O que é marketing indiferenciado?

O marketing ajuda uma organização a vender seus produtos ou serviços. O mercado-alvo é o grupo de consumidores para o qual uma estratégia de marketing se orienta. As organizações usam diferentes estratégias de marketing para atrair diversos mercados-alvo. O marketing indiferenciado é uma estratégia de marketing comumente usada pelas empresas.

Definindo os tipos de marketing

Dos três tipos principais de marketing, o marketing diferenciado usa a abordagem do mercado-alvo e tenta projetar técnicas de marketing que atraem grupos específicos de pessoas. Outro tipo de marketing é o marketing concentrado, que se concentra em apenas um mercado-alvo, ao invés de vários, para um único produto. O terceiro tipo de marketing é o marketing indiferenciado.

Marketing indiferenciado

O marketing indiferenciado trata todos os compradores, ou potenciais compradores, como um grupo homogêneo. Outro termo para marketing indiferenciado é marketing de massa. Em vez de produzir estratégias de marketing diferentes para segmentos diferentes da sociedade, ou mesmo produtos diferentes para grupos diferentes, o marketing indiferenciado tenta atingir todos os compradores potenciais usando uma estratégia de marketing. Dessa forma, o marketing indiferenciado trata todos os segmentos da população da mesma forma, e a estratégia é usar uma abordagem que visa atrair o maior número de pessoas possível.

Os benefícios do marketing indiferenciado

Uma empresa pode se beneficiar do marketing indiferenciado de várias maneiras. Essa estratégia de marketing não requer o mesmo nível de pesquisa sobre o gosto do consumidor que outros tipos de marketing. Embora o marketing diferenciado e o concentrado sejam abordagens de pesquisa intensiva, o marketing indiferenciado requer uma compreensão do maior segmento possível da população em um nível básico para atingir o apelo de massa. Além disso, o marketing indiferenciado permite que uma empresa atraia um público muito mais amplo do que outras estratégias de marketing.

Desvantagens de marketing indiferenciadas

A desvantagem dessa abordagem de marketing é que ela pressupõe que todos são mais ou menos iguais. O marketing indiferenciado assume um alto grau de similaridade nos gostos das pessoas, motivações para comprar e expectativas. Isso pode levar a uma quantidade significativa de generalização excessiva em uma sociedade onde as pessoas tendem a ter gostos diferentes. Como resultado, a estratégia de marketing indiferenciada pode falhar ou mesmo desligar certos grupos de pessoas, tornando-se contraproducente.