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Ao falar sobre a relevância dos dois tipos de mídia para as empresas e seus esforços de publicidade, é quase impossível não filosofar sobre a dicotomia entre a mídia convencional e a mídia alternativa. É importante, no entanto, entender as motivações filosóficas por trás das diferenças entre os dois, pelo menos antes de escolher qual deles pode ser usado para anunciar seu negócio de forma eficaz.

O que é mídia convencional?

O termo “mídia convencional” é usado quase todos os dias no discurso público. Na verdade, é tão comum que tem sua própria abreviatura: MSM. Dada a tendência existente na qual fontes de mídia alternativa e fontes de mídia convencional estão em constante cabo de guerra, as pessoas continuarão a ouvir sobre a mídia convencional por um longo tempo. Agora é uma parte firme do estilo de vida americano.

Como o nome sugere, a grande mídia está em toda parte e engloba televisão, mídia impressa, rádio e, certamente, a Internet, na forma de publicações online. Na maior parte, nos EUA, a mídia convencional pode ser rastreada até alguns conglomerados que possuem a maioria das redes de televisão, jornais, revistas e até mesmo grandes cinemas.

Alguns exemplos:

General Electric, que possui pelo menos 27 estações de televisão apenas nos Estados Unidos. Possui estações como NBC, Telemundo, A&E, o canal Sci-Fi e o site de streaming Hulu.

A Walt Disney Company possui as redes de televisão ABC, que por sua vez têm mais de 200 redes afiliadas em quase todos os mercados de TV dos EUA.

A Viacom e a CBS costumavam fazer parte da mesma empresa, mas se separaram em 2005. O que é ainda mais interessante é que ambas pertencem à mesma holding: National Amusements, que pertence a Sumner Redstone. A Viacom possui Comedy Central, Nickelodeon, VH1, MTV e muitas outras estações. A CBS sozinha tem uma audiência de mais de 100 milhões de lares, tornando-se a rede mais assistida nos EUA.

Rupert Murdoch é dono da News Corporation, que passa a ser o maior império de mídia do mundo quando se trata de capitalização de mercado; sua capitalização de mercado é de dezenas de bilhões de dólares. Por meio da News Corporation, Murdoch é dono da FOX, do National Geographic Channel, da TV Guide Network, parte do Hulu junto com a General Electric e do MySpace.

Time Warner Cable é o orgulhoso proprietário de CNN Headline News, Cartoon Network e Turner Classic Movies.

Essas empresas, em conjunto, possuem a maioria da mídia popular no país e, por extensão, no mundo. No centro disso, a mídia convencional consiste em um punhado de empresas que possuem as redes de mídia mais populares e, como resultado, comandam a maioria das visualizações. MSM também inclui publicações como o New York Times e o Washington Post, junto com redes estrangeiras como a BBC e Sky, entre outras.

Juntas, essas redes e publicações atendem à maioria da população. Eles controlam o que a maioria das pessoas ouve, vê e lê. Por esta razão, muitos dissidentes os compararam a titereiros e questionaram sua imparcialidade em falar a verdade.

O fato é, entretanto, que a grande mídia é chamada de mainstream por uma razão principal: ela comanda a maior audiência. Qualquer forma de mídia que tenha a maior parte da audiência pode ser legitimamente chamada de mídia convencional. Na verdade, muitas empresas de mídia convencional, como a FOX, começaram como formas de mídia alternativa. No entanto, sua crescente audiência os levou a ser apelidados de mainstream.

A Mainstream Media é uma plataforma eficaz de publicidade?

Por causa de seu enorme comando de audiência, a mídia convencional atrai muito dinheiro em publicidade. Muitas empresas a veem como uma mina de ouro porque lhes dá a oportunidade de atingir um grande público de uma só vez. Tradicionalmente, as famílias no mundo desenvolvido passavam as noites em frente à televisão assistindo a seus programas favoritos e, no meio do programa, viam alguns comerciais. Estes anunciavam um produto ou serviço e, dependendo do poder do comercial, um grande número de pessoas compraria o produto ou serviço como resultado. Se uma empresa pudesse transmitir sua mensagem no curto espaço de tempo que obteve e fosse atraente e convincente o suficiente, ela convenceria parte da audiência a mudar para seu produto ou serviço e gerar enormes receitas como resultado - receitas que podem atrapalhar a publicidade custos.

A mídia convencional é uma plataforma muito eficaz para publicidade, dependendo do tipo de produto ou serviço que você está vendendo. Se atrair as massas, você achará a grande mídia útil. Se, no entanto, ele atrair apenas uma parte do público, você poderá fazer melhor uso das mídias alternativas.

O que é mídia alternativa?

Existem muitos exemplos de mídia alternativa, mas não há uma definição específica de mídia alternativa. As várias fontes de informação e publicações que estão fora do mainstream têm sido referidas por muitos nomes. Eles têm sido chamados de alternativos, anarquistas, pequenos, ativistas, populares, progressistas, não corporativos, subversivos subversivos, radicais, dissidentes, independentes e muitos outros termos.

Na maioria das vezes, as definições de mídia alternativa e imprensa alternativa estão menos preocupadas em descrever o que a mídia alternativa é e mais preocupadas em descrever o que não é. Não é mainstream, por exemplo, nem é propriedade de uma empresa. No entanto, qualquer pessoa perspicaz pode ver que esta definição apenas transfere o fardo de definição de mídia alternativa para a mídia tradicional.

A maioria dos critérios para determinar se uma fonte de notícias conta ou não como mídia alternativa se baseia em uma série de perguntas: É propriedade corporativa? Qual é o seu conteúdo (notícias reprimidas ou mal divulgadas pela grande mídia)? Como é produzido e distribuído (a internet é o meio de comunicação mais popular)? Busca algum tipo de mudança política ou social? Pretende gerar lucro? Uma diferença fundamental entre a mídia convencional e a mídia alternativa é que toda a mídia convencional é orientada para o lucro, enquanto várias empresas de mídia alternativa não são orientadas para o lucro como meio de evitar conflito de interesses em sua objetividade.

Esses critérios são os mais práticos quando se busca determinar se uma empresa de mídia é considerada uma mídia alternativa ou não. Como resultado, você descobrirá que a mídia alternativa é principalmente polarizada e apela para uma pequena subseção da população, estando menos interessada no que entretém ou informa a maioria da população. Algumas publicações de mídia alternativa são de natureza sensacionalista e são consideradas tabloides, enquanto outras são consideradas cheias de teorias da conspiração. Com o surgimento da Internet, no entanto, muitas empresas de mídia alternativa estão se tornando cada vez mais populares e lentamente se transformando em empresas de mídia convencional.

Como os públicos de mídia convencional e alternativa diferem?

Devido à natureza desses dois tipos de mídia, seus públicos são muito diferentes. A maioria das empresas de mídia alternativa é muito menor do que suas contrapartes convencionais. Essas saídas também são tipicamente polarizadas no conteúdo que produzem. Alguns meios de comunicação alternativos são voltados para visões políticas polarizadas - alguns produzem principalmente conteúdo liberal, enquanto outros produzem principalmente conteúdo conservador. Normalmente, essas empresas de mídia também não estão ligadas à televisão, mas distribuem seu conteúdo principalmente por meio de jornais, rádio e internet. O surgimento da internet levou à explosão de mídias alternativas, pois lhes permite alcançar e expandir um público muito mais barato do que os HSH.

Por causa de todos esses fatores, o público da mídia alternativa é normalmente pequeno, segmentado de acordo com seus pontos de vista e perspectivas e reside principalmente na Internet. Eles não precisam ser polarizados de acordo com suas visões políticas ou sociais, embora esta seja a forma mais comum de polarização, mas eles também podem ser segmentados de acordo com a indústria, como engenharia ou medicina.

A mídia convencional cobre um público muito maior e tem um financiamento muito maior. Pense nos canais de notícias mais conhecidos, como Fox News, CNN e BBC, bem como em sites como o New York Times e o USA Today. O público dessas empresas de mídia é tipicamente mais diversificado, embora ainda possa ser polarizado de acordo com as visões políticas, e muito mais numeroso do que o público das empresas de mídia alternativa.

Uma das diferenças interessantes entre os dois tipos de mídia é a facilidade com que podem ser localizados online. As fontes da mídia tradicional são muito fáceis de pesquisar, enquanto os meios de comunicação alternativos são muito mais difíceis de acessar. Os defensores da mídia alternativa ainda são fiéis às suas fontes, pois não confiam na mídia convencional.

Há ainda um terceiro tipo de público que prefere usar a mídia convencional e alternativa em seu benefício e, portanto, não tem parcialidade. Essa "audiência intermediária" é menor em número do que a audiência da mídia convencional, mas maior em número do que a audiência da mídia alternativa.

A mídia convencional ou alternativa é melhor para meu negócio?

A resposta a esta pergunta depende de vários fatores:

Quão íntima é sua mensagem?

A grande mídia busca ganhar dinheiro atraindo um grande público. Essas empresas geralmente buscam conteúdo com o qual a maioria se identifica. A mídia alternativa, por outro lado, buscará cultivar seguidores fiéis que se atêm a um determinado ponto de vista. Se sua mensagem de negócios é específica para as opiniões dos seguidores de um determinado notícias alternativas fonte, então provavelmente irá atingi-los. Se, por outro lado, é uma mensagem geral que agrada às massas, você é mais bem servido pela grande mídia.

Como a fonte de mídia trata as empresas de diferentes fontes?

Os principais meios de comunicação provavelmente não publicarão comunicados de imprensa de pequenas empresas. Eles também podem relutar em veicular seus anúncios se o considerarem pequeno e insignificante. A razão é que eles próprios são grandes corporações e, portanto, tendem a favorecer o conteúdo de grandes corporações. Fontes alternativas de mídia, por outro lado, são mais capazes de se relacionar com as necessidades e restrições de uma pequena empresa ou startup, porque a maioria delas são startups ou já foram startups.

Que paradigmas sociais você está procurando promover?

Os principais meios de comunicação normalmente apoiarão o status quo da sociedade, promovendo as normas da sociedade por meio de seu conteúdo. Fontes alternativas de mídia, por outro lado, procurarão ativamente desafiar essas normas por meio de seu conteúdo. Se sua mensagem de negócios atrai aqueles que se consideram estranhos, então ela será mais bem servida quando transmitida por uma empresa de mídia alternativa. Se estiver alinhado com os valores sociais tradicionais, você deve buscar disseminação por meio de uma grande mídia.

A questão da credibilidade

A mídia convencional é considerada uma fonte de notícias mais confiável do que a mídia alternativa. Essa reputação foi ligeiramente manchada pelo surgimento de "notícias falsas", mas ainda se mantém na maior parte. Sua mensagem pode, portanto, ser vista como mais confiável se for aceita pela grande mídia. A mídia alternativa ainda produz notícias, e algumas delas eventualmente são divulgadas pela grande mídia se fontes de notícias independentes suficientes as publicarem. Você pode usar isso a seu favor, primeiro publicando sua história em fontes de mídia alternativas e, em seguida, enviando links para uma empresa de mídia convencional para provar que sua mensagem é interessante. Eles podem, eventualmente, pegá-lo e impulsioná-lo com o impulso necessário para atingir um público maior.