Exemplos de marca privada

Quando você entra em uma loja e vê produtos com a marca dessa loja, está vendo a marca privada na prática. Uma marca privada, também chamada de marca de loja, é a marca que leva o nome do varejista, ou é de outra forma exclusiva desse varejista, mas é produzida por outra empresa. Em alguns casos, os líderes do setor podem produzir a marca privada para o varejista.

Função

Marcas privadas existem principalmente porque tendem a ter preços mais baixos do que suas contrapartes; caso contrário, o consumidor escolheria o produto nacional. Um bom exemplo disso são as marcas próprias que você vê em supermercados e grandes varejistas, como Target, Publix e K-Mart. A maioria dos compradores escolhe marcas próprias porque podem economizar um pouco no preço ao obter um item comparável.

Co-branding

Em alguns casos, um produto pode ter uma marca conjunta, o que significa que leva o nome do varejista e a marca do fabricante. Essa técnica permite que o varejista e o fabricante alcancem diferentes mercados. O co-branding pode ser um produto inteiramente novo, como visto no Sports Kit da Nike e da Apple, ou aprimorar uma linha atual, como as cores da Pottery Barns disponíveis na Benjamin Moore Paint.

Marcas de Destino

Algumas marcas privadas se transformam em marcas de destino, o que significa que um cliente irá frequentar um determinado varejista apenas para comprar aquela marca; nenhum outro varejista vende a marca. Os varejistas que buscam uma estratégia de marca única tendem a oferecer preços mais baixos do que os varejistas multimarcas. Muitos varejistas vendem apenas suas próprias marcas, como Zara, H&M e Ikea.

Casa das Marcas

A fim de comercializar para grupos demográficos específicos, alguns varejistas oferecerão uma “casa de marcas” - em outras palavras, uma marca adequada a cada grupo demográfico. Por exemplo, a Macy's oferece 15 marcas privadas, desde Epic Threads, que é projetada para adolescentes, até roupas e acessórios Alfani para homens e mulheres que procuram um corte refinado, moderno e profissional.