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Para poder e atenção, é difícil superar as muitas vantagens da propaganda na televisão. Nenhum outro meio de publicidade combina imagem e som e tem um impacto tão grande. Mas a propaganda na televisão também tem desvantagens, incluindo uma desvantagem gritante: custo. Anúncios de TV são caros de produzir e caros de veicular. Pesar os pontos fortes e fracos da propaganda na TV ajudará você a decidir se ela é certa para você.

Vantagens da publicidade televisiva

Chama a atenção. Imagine levar seu produto pessoalmente a milhões de lares em todo o país para mostrar a eles por que ele é melhor, mais rápido, mais forte, mais alto ou mais duradouro, e até mesmo demonstrá-lo bem na frente deles. Uma das maiores vantagens dos anúncios de TV é a capacidade de chamar seus clientes em potencial exatamente onde eles estão. É o mesmo que dar um tapinha no ombro deles e dizer: "Ei, olhe isso!"

Combina visão e som. Com a publicidade impressa, você tenta usar títulos e gráficos atraentes para fazer as pessoas lerem sobre o seu produto. Você só pode esperar que eles leiam o anúncio inteiro, olhem para a arte e juntem os dois para entender a mensagem que você deseja que eles recebam. O rádio tem a vantagem de voz e efeitos sonoros, mas não tem recursos visuais. Você está contando com eles para visualizar seu produto como você deseja que eles o vejam. Anúncios de TV são intrusivos, capazes de interromper qualquer outra coisa que um espectador possa estar fazendo para assistir e ouvir seu argumento de venda.

Promove emoção e empatia. Bons anúncios de TV são mais do que mensagens ambulantes e falantes. Você determina como deseja que seu público reaja. Sorriso. Rir. Chore. Tome uma atitude. Você está montando uma peça teatral ou uma espécie de peça curta para o benefício deles. Você pode torná-lo alegre ou até engraçado, instigante ou comovente. Você pode tentar fazer isso com a impressão, mas não pode controlar como as palavras são lidas, com a ênfase adequada e pausas para emoção. Você pode colocar a emoção no rádio, mas sem o efeito visual, ela não é tão poderosa.

Alcança um público-alvo amplo. Uma das grandes vantagens da publicidade na televisão é a enorme audiência que você pode atingir instantaneamente. Anúncios de TV podem ser direcionados a públicos específicos surpreendentemente bem também. Para falar com os pais que ficam em casa ou que trabalham em casa, compre vagas durante o dia. Para alcançar um mercado hispânico, você pode comprar tempo no ar em uma rede de língua espanhola. Para produtos que atraem trabalhadores em tempo integral, anuncie à noite. Os fabricantes de brinquedos e cereais sabem da segmentação desde o início da TV e anunciavam nos desenhos animados das manhãs de sábado. Os pais nem sempre gostaram, mas os anúncios funcionaram.

Fraquezas da publicidade televisiva

É uma grande produção. Mesmo um anúncio de 30 segundos ou os clipes de 10 e 15 segundos dos últimos anos exigem muito esforço. Você tem que contratar um roteirista ou uma agência de publicidade, atores e um diretor. O ensaio, as filmagens e as retomadas levam um dia inteiro ou mais. Mesmo que você tenha contratado uma agência ou produtor para fazer essas tarefas para você, ainda é aconselhável que você esteja na sessão de fotos para ver a ação e como seus produtos estão sendo apresentados. Mais importante, você pode intervir, se as coisas não estiverem indo como planejado. É demorado e estressante, mas é melhor do que ser surpreendido por um produto acabado de que você não gosta.

Os custos podem ser proibitivos. Há um motivo pelo qual as cadeias nacionais anunciam na TV, mas a sua butique local não: dinheiro. Apesar de todas as suas vantagens, a publicidade na televisão é muito cara. Produzir um anúncio é uma despesa enorme. Comprar tempo no ar para veicular seu anúncio é outro meio que destrói o orçamento. Cortar os cantos da produção pode ser desastroso, produzindo um anúncio inferior que as pessoas irão associar ao seu produto.

Frequência é essencial. Assim como os anúncios impressos, os anúncios de TV precisam ser veiculados várias vezes antes de serem lembrados pelo público. Isso é caro com a impressão e ainda mais com a TV. Mas se você vai anunciar na TV, não vale a pena seu tempo e dinheiro, se você não pode se dar ao luxo de veicular o anúncio várias vezes. Quanto mais seu público-alvo vê seu anúncio, mais eles sentem que o conhecem e podem confiar em você.

Mudanças são difíceis e caras. Precisa fazer uma alteração em seu anúncio? Não é tão fácil quanto editar seu anúncio impresso. Na maioria das vezes, um anúncio de TV precisará ser filmado novamente, ou pelo menos parte dele precisará ser refeito, e é difícil pegar a ação no meio de um anúncio e voltar com a mesma sensação de o anúncio como a primeira vez.