As vantagens e desvantagens da publicidade na Internet

Mais de 4 bilhões de pessoas usam a internet. Se você deseja construir sua marca comercial, alcançar clientes em potencial e fazer mais vendas, não pode mais ignorar a publicidade digital. Mas, cuidado: existem estratégias ineficazes que podem consumir seu investimento em publicidade em tempo recorde, deixando você com pouco para mostrar para seus esforços de publicidade. Para muitas empresas, no entanto, as vantagens superam as desvantagens.

Vantagem: Seus clientes estão na Internet

Você conhece alguém que não usa internet? O fato de ser tão onipresente é provavelmente a razão mais convincente para embarcar. Plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn oferecem amplas oportunidades de colocar seus produtos ou serviços na frente de clientes em potencial. A Rede de Display do Google é um verdadeiro gigante da publicidade, com mais de 2 milhões de sites de editores nos quais você pode anunciar.

Vantagem: você pode mirar com eficácia

Imagine que você pudesse tirar um instantâneo de seu melhor cliente e duplicá-lo centenas de vezes. Com públicos semelhantes em plataformas de mídia social, você quase pode. O Facebook e canais de rede semelhantes têm uma grande quantidade de dados demográficos que compartilham com os anunciantes, portanto, você pode identificar os usuários com maior probabilidade de comprar seus produtos. Segmente clientes em potencial ou clientes por cargo no LinkedIn, conexões no Facebook ou interesses e comportamentos no Instagram. Ao contrário da abordagem de rede ampla da publicidade tradicional na televisão e no rádio, a publicidade na Internet permite que você encontre os clientes em potencial certos no momento certo e mostre a eles um anúncio que interessa a eles.

Vantagem: você pode monitorar os gastos de perto

Você pode gastar milhares de dólares em um anúncio de televisão de 30 segundos que pode alcançar alguém que pode estar interessado no que você tem para vender algum dia. Você também pode gastar milhares de dólares em anúncios na Internet e só pagar quando as pessoas interessadas em seus produtos clicarem em seu anúncio. Com os anúncios digitais, você pode definir um limite de gastos e limitar o número de vezes que um cliente em potencial vê um anúncio em um determinado período.

Vantagem: você pode rastrear seus resultados

A publicidade digital permite que você monitore e acompanhe os resultados de todas as suas campanhas. Você pode descobrir quando um lead foi convertido em uma venda, observar a plataforma em que isso aconteceu e determinar quais tipos de anúncios funcionam melhor para seu grupo demográfico específico. A Internet, com todas as suas habilidades de rastreamento de minutos, permite que você avalie o retorno sobre o investimento do seu investimento em marketing.

Desvantagem: é complicado

Existem muitas opções quando se trata de publicidade na internet. Você pode escolher a publicidade de pesquisa para que seus anúncios apareçam quando um público-alvo estiver procurando exatamente o que você oferece ou exiba anúncios que aparecem onde seus clientes mais prováveis ​​vagam na Internet. Existem até anúncios nativos que aparecem em sites de editores e se combinam tão bem que parecem não ser anúncios de forma alguma. Depois, há anúncios de remarketing que segmentam alguém que visitou seu site com uma mensagem personalizada que aparece na frente dessa pessoa em algum outro lugar da Internet.

Adicione a essas opções a forma de pagamento. Com os anúncios de pagamento por clique, você paga quando alguém clica, mas quanto deseja pagar? Para esses anúncios da rede de pesquisa, você precisará identificar os principais termos de pesquisa e decidir o lance de cada palavra. Existem muitas alavancas para puxar.

Desvantagem: Erros podem custar caro

Como a publicidade digital é complicada, não é incomum que as empresas cometam erros. Escolha as palavras-chave erradas, negligencie um limite de lance, segmente de forma ineficaz ou deixe uma campanha em execução quando você pensava que estava errada e você pode gastar uma fortuna sem transformar um único lead em uma venda. Por exemplo, se você executa uma campanha no Facebook, mas é mais provável que seus clientes sejam usuários do LinkedIn, é improvável que você converta um lead. Se você não limitar seus lances, poderá estourar o dinheiro que achava que duraria meses em questão de dias.

Desvantagem: a competição é feroz

Depende de seus produtos e mercado, mas a concorrência de publicidade na Internet pode tornar os anúncios proibitivamente caros. Esses lances de palavra-chave? Se você só pode pagar 10 centavos por palavra, mas seu concorrente pode pagar $ 10, você não tem muita chance. Para algumas empresas, faz sentido criar um bom site e depois confiar nos métodos tradicionais de publicidade que sempre funcionaram no passado.

Desvantagem: a fadiga do anúncio é comum

Você já esteve em um site e viu um anúncio de um produto no qual fez uma pesquisa recentemente? Isso é publicidade na Internet em seu aspecto mais comum, mas você também percebeu que, depois de um tempo, esses anúncios nem sequer aparecem no seu radar? É como se eles fossem invisíveis. É um problema comum e generalizado com a veiculação de anúncios na internet. Se as campanhas não forem veiculadas corretamente, sua marca e seus produtos sofrem de fadiga dos anúncios.

Você tem muitas opções de marketing, e a Internet provavelmente deve ser uma delas. Faça sua pesquisa para garantir que você colherá todos os benefícios e evitará as armadilhas.