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Muitas pessoas ficam confusas com os termos "marketing" e "publicidade". Alguns acham que publicidade é qualquer atividade que promova seus negócios. Outros acham que marketing é sinônimo de vendas, provavelmente porque os termos costumam ser agrupados, como em "vendas e marketing". E, muitas vezes, os termos marketing e publicidade são usados ​​alternadamente, embora eles são definitivamentenãoo mesmo atividade.

No entanto, para ter um negócio bem-sucedido, você precisa usar ambos da melhor maneira possível, por isso é fundamental que você entenda o que cada termo realmente envolve.

Dica

O marketing inclui todas as atividades que você realiza para promover seus produtos ou serviços. A publicidade é um dos componentes do marketing, mas existem muitos mais.

O marketing inclui publicidade e muito mais

O marketing inclui todas as atividades que você realiza para promover seus produtos ou serviços. A publicidade é um dos componentes do marketing, mas existem muitos mais. O termo marketing pode incluir relações públicas, eventos, mídia social, mala direta, e-mail e publicidade. Todos compartilham as mesmas mensagens, mas as apresentam de maneiras diferentes.

Um bom programa de marketing, também chamado de estratégia de marketing ou plano de marketing, usa a maioria dos componentes, incluindo a publicidade. Todas são maneiras de atingir seu público-alvo - aquelas pessoas que provavelmente comprarão seu produto - e quanto mais componentes você usar, melhor. Usar uma variedade de métodos de marketing, em vez de focar apenas na publicidade ou em outro componente de marketing, aumenta as chances de seu mercado-alvo ver, lembrar e agir para comprá-lo.

Outra maneira de explicar a diferença entre marketing e publicidade é usando a teoria matemática dos subconjuntos. A publicidade é um subconjunto do marketing, mas o marketing não é um subconjunto da publicidade. Ou algumas pessoas gostam de imaginar o marketing como um guarda-chuva. Sob o guarda-chuva estão os vários componentes do marketing, incluindo a publicidade.

O que a publicidade é e o que não é

A publicidade é normalmente um elemento pago de marketing e pode assumir várias formas. Algumas formas de publicidade são:

• Anúncios impressos em jornais e revistas.

• Imprima "publicitários" que parecem artigos, mas na verdade são anúncios pagos escritos pelo anunciante.
• Anúncios digitais online, que aparecem em sites como sites de produtos relacionados, sites de notícias ou sites de mídia social como o Facebook.

• Anúncios externos em outdoors ou outros sinais de trânsito, ou em prédios ou marquises.

• Anúncios de transporte público que aparecem dentro ou dentro de ônibus, trens, bondes, táxis e outros tipos de transporte, bem como dentro ou fora dos lugares onde as pessoas esperam pelo transporte, como bancos e cercas de pontos de ônibus.

• Transmita anúncios no rádio e na televisão.

A publicidade não inclui outras formas de chegar ao seu mercado-alvo, como mala direta ou marketing por e-mail. Embora possam soar como anúncios porque estão promovendo seus produtos ou serviços e transmitem as mesmas mensagens que outros materiais da campanha, essas são formas diferentes de marketing.

Direcione seu mercado com publicidade

Um dos grandes benefícios da publicidade em relação a outros tipos de marketing é a capacidade de atingir seu público-alvo com mais precisão. Por exemplo:

Anúncios impressos e publicitários podem ser colocados em jornais locais específicos se você deseja atingir um público local. Ou os anúncios podem ser colocados em revistas comerciais, como "Food and Beverage Magazine" se você deseja alcançar pessoas que compram suprimentos e produtos para restaurantes, ou "Digital Photographer" se você vende para consumidores que não são profissionais, mas estão interessados ​​em fotografia digital.

Anúncios digitais agora podem ser altamente segmentados por publicidade em sites específicos relacionados aos seus produtos e até mesmo "pop up" nos motores de busca quando as pessoas procuram um produto semelhante, ou no Facebook quando expressam interesse em algo "gostando".

Anúncios externos podem ser colocados perto de um local específico, e anúncios de transporte público podem ser veiculados em veículos cujas rotas vá aonde seu mercado vive e funciona.

Publicidade no rádio e na televisão pode ser cara, mas você pode economizar anunciar apenas em estações populares em seu mercadoou em horários do dia em que é provável que seu público esteja sintonizado.

O marketing espalha ainda mais a sua mensagem

Como proprietário de uma pequena empresa, você não tem um orçamento ilimitado para gastar em publicidade. Outros tipos de marketing podem capitalizar sua publicidade, chamando a atenção para seus produtos ou serviços.

Comunicados de imprensa, que fazem parte das relações públicas, podem anuncie sua nova campanha publicitária ou novos produtos. Envie os comunicados de imprensa aos editores de publicações específicas que cobrem produtos ou serviços como os seus e incentive-os a escrever artigos sobre suas notícias. Você paga alguém para escrever o comunicado, mas não paga para que o artigo seja publicado.

Diga aos clientes e àqueles em seu e-mail e listas de mala direta sobre suas notícias. Você também pode comprar listas de pessoas ou empresas em seu mercado-alvo.

Segure um evento para mostrar seus produtos ao mercado de perto, como um desfile de moda para anunciar sua nova linha de varejo ou uma degustação de seus novos e populares produtos para restaurantes.