Vantagens e desvantagens da publicidade em cinemas

Isto estava uma conspiração, como você sempre suspeitou. E foi executado com quase perfeição: o cinema alertou as fontes de ingressos online sobre os horários de início do filme. O operador do teatro, um co-conspirador voluntário, certificou-se de que as filas e os assentos fossem removidos de pipoca para saudá-lo em sua chegada. Você cronometrou sua chegada de maneira brilhante para garantir que teria tempo suficiente para visitar o balcão de concessões e encontrar um bom lugar. Depois de fazer isso, você se acomodou para aproveitar a atração principal.

Mas depois que o teatro escureceu e a cortina se abriu, você foi saudado não pela atração principal, mas por uma série de comerciais. Então, lá estava você, perfeitamente ciente de que a cena parecia estranhamente semelhante à de sentar em sua própria casa e assistir seu programa favorito na TV.

Não era uma conspiração, pelo menos não de uma forma sombria e maligna. É a maneira como os cinemas ganham dinheiro e como as empresas promovem seus produtos e serviços. Resumindo, é propaganda de cinema, e muitas empresas a consideram o “anel de bronze” do mundo da propaganda. Você pode ver por que os líderes empresariais podem acreditar nisso, embora a indústria cinematográfica tenha encontrado um ano “ruim” em 2017: cerca de 1,2 bilhão de americanos e canadenses foram ao cinema em 2017, contribuindo para vendas de ingressos que arrecadaram cerca de US $ 11 bilhões. Mesmo que ambos os números sejam inferiores aos de 2016, você não seria o único proprietário de uma pequena empresa que aprecia essa “conspiração” moderna e vê valor nesses números.

O que é publicidade de cinema?

Publicidade em cinema não deve ser confundida com trailers de filmes - as “próximas atrações” que precedem imediatamente o filme principal. Os anúncios de filmes vêm antes dos trailers e estão presentes nos cinemas desde a estreia do primeiro em 1902.

Isso significa que seus pais ou avós provavelmente também têm boas lembranças de anúncios de filmes, mesmo que apenas por seu valor cômico. No início, as montagens de anúncios de filmes eram feitas de maneira um tanto desordenada, às vezes com slides aparecendo de cabeça para baixo ou com linhas incompletas bloqueando o número de telefone de um anunciante.

Alguns empresários empreendedores tentaram superar esses obstáculos envolvendo os espectadores com perguntas triviais que surgiram na tela. Algumas empresas fizeram lobby por um melhor controle de qualidade. E outros podem ter sofrido a indignidade em silêncio. Afinal, como diz o Film Journal: “Principalmente, as empresas locais queriam participar da magia dos filmes”.

O mesmo sentimento perdura até hoje, tão certo quanto o aroma de pipoca ainda se espalha pelos cinemas. Mas os computadores e a tecnologia digital avançaram tanto que a qualidade da produção dos anúncios pode rivalizar com a qualidade da apresentação do filme. E algumas pessoas argumentariam: as expectativas dos consumidores ajudaram a elevar esse padrão.

À medida que os americanos se acostumaram à TV - e aos comerciais de TV - a duração dos anúncios no cinema começou a espelhar sua duração. Hoje, os anúncios de cinema geralmente duram entre 15 e 30 segundos - tempo suficiente para uma pequena empresa causar boa impressão.

Quais são os benefícios da publicidade em cinema?

Se você ainda não teve o prazer de se encontrar com alguém que vende anúncios de cinema, você pode querer se preparar para a possibilidade distinta de ouvir como os americanos amam filmes e, talvez ainda mais intensamente, a experiência de ir ao cinema.

Eles têm razão. Além dos filmes recém-lançados que você só pode ver no cinema, não há dúvida de que assistir a um filme em um cinema oferece algumas vantagens distintas em relação a assistir ao mesmo filme até mesmo em uma tela gigante em casa. Um teatro oferece:

  • Uma tela de parede a parede e do teto ao chão. * Som surround.

  • Escuridão total.
  • A reação emocional intensificada de assistir a um filme com um grupo, durante o qual uma cena levemente divertida pode se tornar divertida e divertida, enquanto cenas um tanto tristes podem se transformar em lágrimas.

Mesmo o cínico proprietário de uma pequena empresa pode ter dificuldade em discordar dessas realidades. Mas ainda. Fale-me sobre os benefícios da publicidade real, pode-se dizer, não a experiência.

Nesse ponto, você também pode ouvir que as vantagens de uma sala de cinema e que as vantagens da publicidade em uma sala de cinema estão intrinsecamente ligadas. A relação sinérgica é semelhante à de jornais e revistas em que as pessoas gravitam em torno de jornais e revistas porque podem segurar o papel nas mãos, folheando as páginas. Esses leitores gostam da experiência que essas mídias proporcionam.

À medida que você pondera a lógica desse argumento, considere as outras vantagens distintas da publicidade em salas de cinema:

  • Uma sala de cinema abastece um público geralmente cativo. As pessoas pagaram pela passagem e querem estar lá. As imagens na tela não precisam competir com a distração número 1 da maioria das pessoas: seus telefones. A maioria dos cinemas pede aos clientes que desliguem seus telefones antes que os anúncios de cinema comecem a rolar.

  • Uma sala de cinema é realmente uma das “últimas fronteiras” em termos de oferecer a um anunciante um ambiente de mídia organizado para apresentar uma mensagem. Sentar no cinema pode ser uma daquelas poucas vezes durante a semana em que as pessoas estão não trabalhando em um laptop ou tablet e olhando para o telefone enquanto um rádio ou TV está tocando em segundo plano. Mesmo as pessoas que ficaram impacientes com os comerciais não podem avançar nos anúncios de cinema ou depender de um bloqueador de anúncios para obstruí-los.

  • “O silêncio vale de ouro” nas salas de cinema assim que as luzes das casas se apagam e os anúncios começam a rolar. Falar sobre um comercial no cinema, ao contrário do que acontece em casa, pode ser considerado um comportamento rude.

  • Um cinema oferece ao proprietário de uma pequena empresa um grupo demográfico direcionado, ou seja, pessoas que vivem em um raio de 16 km do cinema. Limite ainda mais o grupo demográfico ao perceber que a maioria dos cinéfilos tem entre 16 e 44 anos.

  • Uma sala de cinema oferece um fórum invejável para iniciar algumas atividades de marketing cruzado ou promocionais. Por exemplo, você pode distribuir amostras de produtos ou lembranças corporativas no saguão antes do início do filme. Ou você pode dizer adeus aos cinéfilos quando eles saem, entregando-lhes descontos ou cupons para sua empresa.

Que as pessoas Assistir a anúncios de cinema?

Seria surpreendente se seu lado cínico não tivesse voltado agora. Afinal, com tantos outros locais competindo por seu investimento em publicidade, você deseja fazer mais do que jogar os dados com seu dinheiro suado. Você sabe que a publicidade não oferece garantias, mas a certeza de que você pode esperar algum retorno do investimento, conhecido como ROI, da publicidade no cinema ajudaria muito.

Lembre-se, no entanto, de que os pesquisadores_ conhecer_ que perguntar às pessoas se elas realmente assistem a anúncios de cinema é como perguntar às pessoas se reservam um tempo para ler o jornal que entregaram, seja na caixa de entrada ou na caixa de correio, todos os dias. Como estão pagando pelo produto, os entrevistados muitas vezes se sentem compelidos a dizer que sim, eles estão fascinados, certo.

Em outras palavras, os resultados de qualquer pesquisa, estudo ou relatório devem ser lidos com cautela. Um relatório do setor, “The Bigger Picture”, é citado com frequência e amplamente. Conduzido pela Hall & Partners for Digital Cinema Media, descobriu que:

  • “... o cinema funciona de uma forma muito diferente de qualquer outra mídia, com os anúncios assistidos no cinema sendo processados ​​pelo cérebro de forma mais consciente, provando ser um meio muito mais poderoso e emocionalmente envolvente para as marcas.”

A empresa chegou a esta conclusão, disse a diretora de marketing Zoe Jones, porque:

  • “A publicidade no cinema é oito vezes mais eficaz em fazer sua marca se destacar da multidão do que na televisão. Se você mostrar às pessoas uma imagem estática sem marca de um anúncio, três vezes mais cinéfilos se lembrarão de qual marca é, em comparação com os espectadores de TV. O público do cinema tem quatro vezes mais probabilidade de se envolver emocionalmente do que o da televisão, e aqueles expostos a anúncios no cinema têm duas vezes mais probabilidade de se lembrar de uma marca em comparação com a TV. ”

Dê crédito ao "fator de experiência" da experiência de ir ao cinema, Jones disse: "Você ainda não consegue vencer a tela grande em termos de impacto e escala."

Quanto custa a publicidade no cinema em comparação com outros métodos?

Sua equipe de marketing deve compilar uma análise detalhada de quanto custa anunciar em todos os meios que parecem adequados aos clientes que você deseja alcançar. Uma comparação com as taxas de publicidade no cinema será mais direta e menos frustrante com esses números em mãos.

Como outras formas de publicidade, as taxas de publicidade em cinema variam com base em:

  • A duração do anúncio: 15, 30 ou 60 segundos. O número de cinemas em que o anúncio aparecerá. O número de telas dentro dos cinemas em que os anúncios aparecerão.
  • A duração da campanha publicitária.

“As compras de anúncios geralmente incluem todas as telas em um único cinema, mas também podem incluir certas telas para reduzir os custos de anúncios de filmes”, diz Blue Line Media.

Ainda assim, lembre-se de que algumas redes de cinemas exigem uma “compra mínima”, ou seja, um número mínimo de cinemas (ou telas) que exibirão seus anúncios. Além disso, as taxas de anúncios podem mudar sem aviso prévio, embora, depois de assinar um contrato, você esteja protegido contra aumentos inesperados nas taxas.

Pense em termos de valores aproximados, até que um membro de sua equipe de marketing possa confirmar as taxas em seu cinema favorito. Para veicular um anúncio por quatro semanas, a Blue Line Media diz para esperar o pagamento:

  • Entre US $ 1.000 e US $ 2.000 por teatro para um filme de 15 segundos. Entre US $ 2.000 e US $ 3.000 por teatro para um filme de 30 segundos. Entre US $ 3.000 e US $ 4.000 por teatro para um filme de 60 segundos.

Qual é o tipo mais eficaz de propaganda em cinema?

A propaganda no cinema pode parecer tão "fora da caixa", tão diferente de outros métodos de propaganda mais convencionais, que você pode ficar tentado a criar uma propaganda que esteja igualmente fora do normal.

Isso violaria uma das regras constantes da publicidade: seja fiel à sua marca e à sua imagem. Comece com seu logotipo e cores corporativas e, em seguida, reproduza-os em um T. Procure inspiração em seus anúncios impressos e, em seguida, use um pouco da mesma linguagem. Revise seus anúncios online e talvez incorpore algumas das mesmas imagens. E se você depende da propaganda na TV ou no rádio, envolva alguns dos mesmos atores.

Se você deseja criar um anúncio de cinema eficaz, crie um que forneça simetria com suas outras iniciativas de publicidade. Symmetry o ajudará a criar consciência de marca entre novos clientes, ao mesmo tempo em que solidifica sua imagem com pessoas que já o conhecem. Neste caso, a simetria pode ser um feliz conspiração, como você sempre deve ter suspeitado.