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O marketing é essencial para qualquer organização que queira se conscientizar sobre si mesma, seus produtos ou serviços. Como diz o famoso ditado: “Quem tem uma coisa para vender e vai sussurrar em um poço não é tão apto a receber os dólares quanto quem sobe em uma árvore e grita.” Independentemente de você estar ou não atrás de dinheiro, ter metas claras e estabelecidas para espalhar a palavra irá ajudá-lo a implementar com sucesso um plano de marketing.

Aumente as vendas comerciais

Um dos objetivos mais importantes do marketing de entidades com fins lucrativos é impulsionar os negócios e aumentar as vendas. O marketing precisa de um bom retorno sobre o investimento - o que significa que o aumento nas vendas deve exceder significativamente o custo do marketing - e, portanto, deve ser específico. Muitas vezes, é insuficiente simplesmente estabelecer o objetivo de aumentar as vendas em uma determinada porcentagem. Quanto mais específico, melhor - “aumente as vendas entre mulheres com mais de 40 anos” ou “aumente em 20% o número de pessoas que fazem uma compra enquanto navegam em nossa loja online”.

Melhorar o conhecimento do produto

Um esforço de marketing pode ser focado em reavivar ou revigorar o interesse por um produto que está no mercado há muito tempo ou sobre o qual as pessoas têm atitudes de longa data. Um bom exemplo é o onipresente "Got Milk?" , que foi iniciada pelo California Milk Processor Board em meados dos anos 90, mas agora é usada em todo o país. De acordo com o homem por trás da campanha, o esforço ajudou a indústria a atingir uma taxa de 91 por cento de conscientização depois de estar em uso por dois anos.

Estabeleça-se na indústria

Uma nova organização achará extremamente difícil ser ouvida acima do barulho em um mercado lotado, com um público distraído por muitos estímulos. Um exemplo de objetivo de marketing para organizações com pouca conscientização pública poderia ser: “Tornar-se uma das três principais marcas em nosso setor entre os consumidores”. Um exemplo de campanha de marketing de sucesso no século 21 é a GoDaddy.com, uma empresa que hospeda sites. Fez barulho ao veicular anúncios provocativos em lugares de destaque, como durante o Super Bowl.

Gestão Contínua da Marca

Manter um lugar na mente do público dá trabalho, e alguns esforços de marketing visam simplesmente manter uma proeminência no espaço público. As principais organizações conhecidas mundialmente, como McDonald's e Nike, costumam veicular anúncios que simplesmente usam imagens e tons para lembrar os consumidores da marca, em vez de promover um determinado produto ou serviço. Um exemplo de objetivo de marketing semelhante poderia ser: "Faça com que nossa marca seja reconhecida em todo o mundo, sem mais explicações".

A Starbucks gerou muita publicidade gratuita em 2011 ao remover o nome da empresa de seu logotipo, contando apenas com a conhecida sirene para lembrar os clientes da empresa.