unvoyagepourlaplanete.com

As empresas globais e multinacionais são distintamente diferentes nos níveis de gestão e operacionais. Os modelos de negócios se sobrepõem, entretanto, em seus esforços de marketing. Empresas globais e multinacionais estão presentes em vários países. As principais diferenças residem em como ele opera dentro dos limites de cada país individualmente.

Distinções de empresas globais

Uma empresa global está presente em vários países, mas as ofertas e processos são consistentes em cada país. Por exemplo, uma grande marca de refrigerante pode abrir lojas em diferentes países, mas a receita não muda no modelo global. A empresa utiliza os mesmos ingredientes e processos de fabricação, independentemente da cultura local. Em um modelo global, o negócio não se adapta às normas locais, mas, sim, impõe ao país o seu modelo de negócio existente.

A única exceção dentro do modelo global é a abordagem de marketing para impulsionar as vendas em países individuais. O produto é consistente, mas a mensagem deve se adaptar para funcionar dentro das normas culturais. O marketing é onde os dois modelos são difíceis de distinguir.

Distinções de empresas multinacionais

Como a empresa global, uma empresa multinacional opera em vários países, e a empresa adapta as mensagens de marketing para se adequar a cada grupo cultural. Aumentar as vendas é sempre a prioridade. A principal diferença em um modelo de negócios multinacional é a adaptação das ofertas de produtos e processos de manufatura. Uma multinacional tem mais autonomia em cada país individual, enquanto um modelo global ainda está sujeito ao seu modelo operacional central.

As multinacionais adaptam operações e produtos para caber em mercados individuais. A empresa global de busca de executivos Kincannon and Reid diz que uma multinacional é diferente, porque usa uma abordagem descentralizada para os negócios. Cada braço atua de forma independente, ao mesmo tempo que atende ao modelo de marca maior.

Exemplos globais e multinacionais

Considere o mesmo exemplo de empresa global de refrigerantes da seção Distinções de empresas globais na primeira seção. A empresa é global, porque o refrigerante não muda. A receita, o produto e o processo de entrega do produto ao mercado são os mesmos em cada país. Se aquela mesma empresa permitisse que cada braço do país alterasse a receita e o processo de produção para se adaptar ao mercado e cultura específicos, eles se transformariam em um modelo multinacional (o que é comum na indústria de bebidas).

Reduzir os controles do local central e distribuir a força do produto e do processo para cada braço da empresa a torna uma multinacional. Uma empresa global é capaz de alterar o modelo de negócios para se transformar em uma multinacional. Os modelos não são totalmente estáticos e ambos são influenciados pela empresa-mãe e pela liderança de nível superior.