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Os adolescentes têm um poder de compra direto de cerca de US $ 211 bilhões, de acordo com a Harris Interactive. A American Psychological Association avalia a influência que os adolescentes têm sobre os gastos dos pais em mais de US $ 600 bilhões. De qualquer maneira, fazer com que os adolescentes se identifiquem, comprem e promovam sua marca é um passo importante no desenvolvimento de um sucesso duradouro para sua empresa.

Apelos à Insegurança

O desenvolvimento do adolescente inclui períodos de extrema insegurança, de acordo com a American Psychological Association, levando-o a buscar maneiras de se sentir bem consigo mesmo. Identificando-se com adolescentes populares e bem-sucedidos, eles podem superar suas dúvidas. Eles usam modelos de celebridades que representam marcas em campanhas publicitárias como modelos de popularidade. Ao usar o produto, vestir a linha de roupas ou comer em um determinado restaurante, os adolescentes usam a marca para construir suas próprias identidades.

Funções de gênero

Enquanto procuram expressar suas personalidades por meio da identificação da marca, os adolescentes também procuram maneiras de se encaixar em papéis de gênero socialmente aceitáveis. A publicidade com base em marcas é particularmente eficaz para adolescentes que buscam atrair o sexo oposto. As adolescentes tornam-se insaciáveis ​​quando se trata de consumir marcas específicas para ajudá-las a serem populares, atraentes, autoconfiantes e em paz. Por meio de campanhas publicitárias persistentes e onipresentes, as adolescentes acreditam que podem se tornar instantaneamente a mulher perfeita, desde que tenham a maquiagem, a fragrância e as roupas certas.

Acessibilidade

É mais fácil do que nunca para os profissionais de marketing atingirem o mercado adolescente, de acordo com a Harris Interactive, que relata que 91% dos jovens de 16 a 17 anos passam pelo menos uma hora por dia na Internet, sem incluir e-mail. Por meio de aplicativos móveis e sites de mídia social, os profissionais de marketing têm um portal cada vez maior para as mentes dos adolescentes. A marca torna-se parte integrante das comunicações destinadas aos adolescentes. A acessibilidade às campanhas de branding aumenta gradativamente por meio da televisão, videogames e música também.

Previsão

A previsão precisa é vital ao lançar marcas para adolescentes. Os profissionais de marketing que constroem marcas populares são particularmente suscetíveis a mudanças de opinião. Para os adolescentes, assim que uma marca é considerada “legal” e amplamente disponibilizada ao público em geral, ela se torna “não legal”. Os profissionais de marketing devem ser capazes de identificar tendências e capitalizá-las antes que percam o vapor. Os adolescentes têm períodos de atenção mais curtos e ainda menos lealdade às marcas do que seus pais. Os observadores de tendências se tornaram parte integrante das empresas de publicidade de marcas. A previsão de tendências se tornou tão inerente à publicidade para adolescentes que se tornou difícil ver o que veio primeiro, a marca ou a tendência.