Quais são as funções de um departamento de estratégia corporativa?
A estratégia corporativa identifica as barreiras para atingir os objetivos da empresa e desenvolve uma abordagem que permite que você supere os obstáculos. Quando vários departamentos individuais implementam estratégias, as ações corporativas carecem de coordenação e podem agir de forma cruzada. Um departamento de estratégia corporativa funciona como um órgão de coordenação, desenvolvendo e implementando estratégias que satisfaçam os objetivos de cada departamento, bem como promovendo os objetivos corporativos gerais.
Desenvolvimento
Um departamento de estratégia corporativa pesquisa os responsáveis pelas operações da empresa para reunir informações sobre desafios e objetivos. Consolida objetivos estratégicos individuais em uma abordagem geral e convida o feedback dos departamentos envolvidos. Se você está desenvolvendo uma estratégia corporativa, precisa chegar a um consenso sobre os obstáculos que a empresa enfrenta e quais atividades estratégicas serão bem-sucedidas. Uma vez que haja um amplo acordo, você pode comunicar a versão final da estratégia corporativa e atribuir as tarefas necessárias para executá-la aos departamentos envolvidos.
Implementação
Para implementar uma estratégia, o departamento de estratégia corporativa deve primeiro comunicar os detalhes do trabalho que espera que cada departamento execute. Embora o departamento de estratégia corporativa seja o líder geral, ele precisa contar com um departamento como o de marketing para implementar os componentes estratégicos que se enquadram em sua área de responsabilidade. Por exemplo, se a estratégia geral inclui o desenvolvimento de novos produtos, o marketing deve realizar uma pesquisa de mercado para descobrir quais recursos são necessários, o departamento de design deve criar o produto e a produção deve construí-lo.
Coordenação
Uma função fundamental do departamento de estratégia corporativa é coordenar as diferentes iniciativas que a estratégia requer. O departamento deve programar o trabalho na sequência adequada e garantir que os recursos necessários estejam disponíveis no nível do departamento que está executando seu componente estratégico específico. Por exemplo, para o desenvolvimento de novos produtos, os departamentos responsáveis têm que executar a pesquisa de marketing, design, produção, lançamento de produto e promoção de acordo com um cronograma estabelecido pelo departamento de estratégia corporativa. O departamento então deve monitorar o progresso e tomar medidas corretivas se um departamento atrasar o cronograma.
Avaliação
Durante a implementação da estratégia corporativa e após sua execução, o departamento de estratégia corporativa deve avaliar se a estratégia está alcançando os resultados projetados. Parte do trabalho atribuído aos departamentos participantes é apresentar relatórios com indicadores-chave de desempenho para dar feedback sobre o progresso em direção às metas gerais. Se o desempenho não estiver de acordo com as projeções, o departamento de estratégia corporativa deve planejar iniciativas adicionais e direcionar os departamentos responsáveis para realizar o trabalho extra. Ter a avaliação centralizada em um departamento dá a você um controle muito melhor do progresso e uma maneira mais eficaz de garantir que você cumpra as metas gerais.