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O uso da semiótica na publicidade faz sucesso há décadas. Um exemplo clássico é a forma de coração na placa "I Love NY" dos anos 1970. De acordo com a Universidade de Vermont, semiótica são símbolos ou signos que transformam um pequeno conceito em um conceito maior. O coração no signo de Nova York é um pequeno símbolo ou conceito que significa um maior - visitar e amar Nova York.

A Teoria Semiótica Definida

Sinais e símbolos são um elemento principal do comportamento comunicativo. Um signo não é apenas um signo; representa uma linguagem sobre si mesma. A Cooler Insights explica que Ferdinand de Saussure, um linguista e semiótico suíço, identificou dois papéis proeminentes de signos e símbolos. Eles são:

• Significador - significa um objeto, imagem ou texto
• Significado - a que se refere o significante, que só pode ser definido pelo destinatário do significante.

Considere, por exemplo, um hambúrguer retratado em um anúncio. O significante é a presença física do hambúrguer - seus dois pães com um pedaço de carne no meio. O significado é o conceito mental. O hambúrguer representa coisas diferentes para destinatários diferentes. Para alguns, pode significar insalubre ou gordura, enquanto outros podem sentir fome ou desejo.

Os profissionais de marketing tentam invocar uma ação positiva com o uso da semiótica. Eles usam pistas visuais e verbais para atingir esse resultado. Algumas dessas dicas são:

• Logos
• Linhas de tag ou slogans
• Cores
• Indivíduos famosos
• Texto

As Três Áreas da Semiótica

Três áreas estão incluídas na teoria semiótica. Eles são semânticos, sintáticos e pragmáticos.

Conforme descrito pelo site dos Grandes Semióticos, a semântica se refere à relação entre os signos e seu significado. Sintáticos são signos que se relacionam com estruturas formais, por exemplo, como um anúncio é construído sequencialmente. Pragmática se refere a como os sinais influenciam as pessoas que os usam. Todas as três áreas trabalham juntas em uma mensagem publicitária eficaz para atingir uma meta desejada. É importante compreender e analisar seu efeito sobre seus clientes potenciais.

Análise Semiótica usa conteúdo interpretativo

Um artigo publicado pela San Jose University afirma que, ao identificar e analisar a semiótica na publicidade, você deve primeiro olhar para os sinais, objetivos e significados. Em seguida, identifique o significante e o significado. Lembre-se de que você não está identificando o produto ou serviço físico, mas sim como ele o faz sentir, como significado. Em outras palavras, como você interpreta o conteúdo além do objeto físico?

A diferença entre signos semióticos e símbolos semióticos

Um sinal é universal. Quando você vê o "H" branco no fundo azul, você sabe que há um hospital próximo. No entanto, um símbolo significa ideias diferentes para diferentes grupos de pessoas. Um sinal e um símbolo podem ser os mesmos? Por exemplo, pense no ícone da Apple para o iPhone. Quando você vê uma maçã com uma mordida, você sabe o que é. É um sinal. No entanto, também é um símbolo que implica tecnologia de ponta progressiva, o que equivale à sensação de que, se você tem o dispositivo mais novo, você também está na moda. A Apple usa seu logotipo semiótico para atingir ambos os objetivos.

Semiótica em Publicidade e Marketing

Você não pode consumir vídeo ou áudio patrocinado comercialmente sem encontrar símbolos e signos semióticos. Eles invadem seus pensamentos e o encorajam a responder, e estão por toda parte. O anunciante usa o simbolismo para representar um serviço ou produto e tenta os consumidores a comprá-lo. Eles criam uma história que, de acordo com Zion & Zion, faz você sentir que o produto deles deve ser importante em sua vida. Vai além da motivação para comprar. A semiótica na publicidade muitas vezes o incentiva a acreditar que um produto ou serviço aumentará de alguma forma seu prestígio ou estilo de vida. Isso cria uma resposta emocional.

A semiótica em marketing cria uma resposta emocional

Segundo o psicólogo Daniel Kahneman, conforme relatado pelo CXL Institute, existem dois sistemas envolvidos na teoria semiótica. O primeiro é o sistema emocional, que muitas vezes oprime o segundo sistema. O segundo sistema é o fundamento lógico. Os significados emocionais que você encontra nos símbolos assumem o controle do seu eu racional e o persuadem a tomar decisões a respeito de uma mensagem publicitária. Os profissionais de marketing usam a semiótica para puxar as cordas do coração e basear sua publicidade em sua resposta emocional.

Exemplos de semiótica encontrados na música

Nem todos os exemplos semióticos são imagens ou logotipos. Por exemplo, o jingle "Como um bom vizinho, State Farm está lá" simboliza a sensação de segurança que você deseja de uma seguradora. Ele está pedindo que você compre um serviço baseado na emoção. Um bom vizinho está lá para ajudar, e é isso que a State Farm quer fazer. O significante é seguro, enquanto o significado é a sensação de conforto que você recebe da segurança encontrada.

A KFC também usou a semiótica no marketing em seu jingle "Tenha um balde de frango; tenha um barril de diversão." O jingle invocava bons momentos na hora do jantar, antes mesmo de o frango ser comprado. Simbolizou tempos felizes; não importa a comida. Isso fez você se sentir bem.

Slogans e sinais criam exemplos semióticos

A Nike vem usando o slogan "Just Do It" há anos. Combine isso com seu logotipo de marca de seleção, e você terá uma campanha poderosa que está repleta de emoção. O slogan faz com que você sinta que pode alcançar qualquer coisa, seja uma façanha atlética ou uma busca passiva. Quando você compra esses tênis, você pode "Just Do It" e fazê-lo bem.

Os arcos dourados do McDonald's brilham acima de nós, balançando aquela refeição proverbialmente feliz. Os arcos foram simplificados para a letra M, e sempre que você vir aquele M amarelo, sua boca pode começar a lacrimejar. Este signo semiótico tem tentado comedores de hambúrguer por gerações. Isso cria um desejo por comida que - vamos encarar - uma cenoura não pode satisfazer. A sensação é de satisfação, sabendo que felizmente sua fome acabará.

Semiótica na mídia

Na mídia, a semiótica é usada para explicar como ideias e atitudes são comunicadas. Certos sinais na mídia podem ser interpretados de forma diferente da intenção original do sinal. O site do Institute of Historical Research on Archives History escreve que o filósofo Roland Barthes afirmou que usar signos através da mídia era uma forma de normalizar o mundo de acordo com a perspectiva de um indivíduo. Isso permite que a mídia transmita mensagens sociais e políticas.

A semiótica na mídia não requer necessariamente um sinal óbvio. Por exemplo, pode ser o ângulo da câmera, cor, plano de fundo ou tipo de impressão. É tudo o que pode iniciar uma chamada à ação. Por seu amplo alcance, a mídia é um veículo perfeito para a publicidade criar um documento cultural, conforme explica o American Journal of Science. Isso permite que você não apenas reconheça seu sentimento em relação ao produto ou serviço, mas também o compartilhe em um tema cultural com a população.

A Teoria Semiótica está viva e bem

Existem outros exemplos de semiótica. Tony the Tiger on the Frosties caixa provoca uma sensação de força e boa saúde. Enquanto o urso Downy quicando nos lençóis e toalhas limpos, evoca a sensação de conforto e alegria. Ambos os anúncios vão além das funções de seus produtos. Usar a semiótica de maneira eficaz em seu marketing incentiva o consumidor a agir de acordo com sua mensagem, o que reforça seu sucesso.