Exemplos de análise de publicidade
A análise de publicidade, uma forma especializada de pesquisa de mercado, tornou-se cada vez mais comum à medida que os custos de promoção aumentavam. Como qualquer erro pode custar caro, a análise é feita em todas as fases do processo publicitário: enquanto a mensagem é desenvolvida, quando a cópia está sendo preparada e após a veiculação do anúncio.
O Halo Group sugere que os consumidores respondem melhor a anúncios factuais sobre os produtos de que precisam, enquanto gravitam em direção a anúncios emocionais que promovem os produtos que desejam. O analista usa uma variedade de técnicas para testar a eficácia das abordagens publicitárias.
Pesquisa de Desenvolvimento de Anúncios
A análise de mensagens publicitárias em potencial é conhecida como pesquisa de desenvolvimento. Seu objetivo é entender os tipos de promessas e soluções buscadas pelo público-alvo da marca. Um exemplo de análise de anúncio chamado teste de conceito envolve pedir aos consumidores feedback sobre a mensagem sugerida pelo anunciante ou novas ideias de produto, conforme descrito pela QPC.
Alternativamente, um grupo de foco pode ser convocado. Esta é uma discussão não estruturada, mas profissionalmente moderada, projetada para obter as percepções dos participantes sobre a marca e sugestões para uma mensagem publicitária.
Pesquisa Avaliativa
A pesquisa avaliativa é usada para julgar a eficácia da cópia e recursos visuais propostos. Um método de análise é um teste de comunicação, no qual os membros do público-alvo da marca veem o anúncio e, a seguir, dão suas opiniões ou respondem a um questionário sobre ele.
Testes de recall e reconhecimento são exemplos de análise de anúncios essenciais para prever o sucesso da propaganda, de acordo com Medium.com. Normalmente usado para comerciais de televisão, os testes de recall envolvem pedir aos participantes que assistam a um determinado programa; no dia seguinte, eles dizem aos pesquisadores o quanto eles se lembram de anúncios específicos durante o programa. Os testes de reconhecimento de impressão perguntam aos leitores se eles reconhecem um anúncio em uma revista que leram anteriormente.
Pesquisa de campo
Depois que um anúncio é lançado, o objetivo da análise é avaliar se ele está funcionando bem. Uma abordagem comum, conhecida como estudo de rastreamento, pesquisa membros do público-alvo ao longo do tempo. Isso permite que os pesquisadores acompanhem ou rastreiem as mudanças em andamento em suas atitudes, intenção de compra e conhecimento da marca.
As empresas avaliam a eficácia da publicidade na Internet com base no número de respostas diretas, como o número de consultas ou vendas geradas por um determinado anúncio. Por exemplo, a análise das propagandas da Coca-Cola levou à associação do refrigerante com diversão e alegria, mensagem que ressoa em todo o mundo, conforme retratada pelo Business Insider.
Desafios da análise de anúncios
Embora nenhuma forma de pesquisa de marketing seja fácil, a análise de publicidade enfrenta desafios únicos. O primeiro é o problema da distração do público. Se as pessoas assistem à televisão enquanto se engajam em outras atividades, como comer ou conversar com amigos, uma pontuação baixa de recordação para um comercial pode dizer pouco sobre sua eficácia.
Da mesma forma, alguém que folheia casualmente uma revista pode não ser capaz de dar um feedback significativo sobre um determinado anúncio impresso. Outro desafio é colocado pela publicidade na Internet, que acredita-se que influencia as pessoas de maneiras diferentes dos veículos de mídia tradicionais.
